L'actualité du mois

Accueil / Actualité

Homepage app widget

Partager sur :

Les stratégies marketing qui cartonnent cette année (et comment les appliquer)

Août 2025 / Temps de lecture estimé : 3 minute(s)

Les techniques marketing ne cessent d’évoluer, portées par des bouleversements technologiques d’ampleur. Pour rester compétitives, les entreprises doivent non seulement suivre les tendances, mais aussi savoir les adapter à leurs particularités.

Voici les stratégies marketing qui cartonnent en 2025, et comment les appliquer.

Les réseaux sociaux

Les vidéos courtes

Instagram, Facebook, YouTube… Tous les réseaux sociaux priorisent les contenus vidéo dans leurs algorithmes. Ils sont aussi privilégiés par les clients. Ainsi, selon une étude Wyzowl de 2025, 87 % des consommateurs affirment qu’une vidéo les a convaincus d’acheter un produit ou un service.

Le marketing d’influence

En 2025, les consommateurs recherchent plus de proximité avec les influenceurs. Pour cela, ils se tournent de plus en plus vers des profils qui partagent leurs valeurs. Les influenceurs traditionnels tendent donc à laisser la place aux micro-influenceurs, perçus comme plus crédibles et plus proches de leur audience. Ce qui est recherché : l’authenticité.

Comment l’appliquer : Transformez les moments forts de la vie de votre entreprise (coulisses, tutoriels, lancement d’un nouveau produit…) en vidéos de 15 à 30 secondes. Inutile de s’équiper de matériel professionnel : un smartphone et une bonne lumière suffisent. Pensez à ajouter de la musique et à insérer des sous-titres.

Enfin, si l’objet et la stratégie de votre entreprise s’y prête, n’hésitez pas à nouer des partenariats avec des influenceurs en phase avec vos valeurs.

La communication autour de valeurs fortes

RSE et engagement de marque

La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est un enjeu à l’importance croissante. Selon Hubspot, 63 % des consommateurs en France se montrent loyaux envers les marques qui combattent les inégalités sociales. En outre, 41 % des consommateurs de moins de 25 ans ont fait de la durabilité leur critère d’achat numéro un.

Employee advocacy

L’Employee Advocacy est une stratégie marketing qui consiste à mettre le salarié au centre de la communication de l’entreprise. Cette technique permet de valoriser l’image de l’entreprise tout en assurant sa promotion indirecte, notamment sur les réseaux sociaux. Il permet de rendre l’entreprise plus accessible, de valoriser les salariés et de renforcer la confiance autour de la marque.

La transparence avec ses clients

Selon Forbes, plus de 90 % des consommateurs font de la transparence d’une marque l’un des points les plus importants dans leur décision d'achat. Information sur la provenance des produits, communication sur la vie de l’entreprise (sans cacher ses difficultés lorsqu’il y en a), affichage transparent des prix… Tous ces éléments concourent à renforcer la transparence d’une entreprise envers ses clients.

Comment l’appliquer : Racontez l’histoire de votre entreprise, vos valeurs, vos actions concrètes. Un storytelling sincère crée une vraie connexion avec les clients. Enfin, évitez à tout prix le greenwashing ou les petits arrangements avec la réalité.

Le User Generated Content (UGC)

Les contenus créés par les clients eux-mêmes (photos, vidéos, avis) ont un énorme pouvoir de persuasion. Cela ne s’applique pas forcément à toutes les entreprises, mais lorsque cela est adapté, c’est une stratégie très puissante.

Comment l’appliquer : Encouragez vos clients à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux avec un hashtag dédié, et repartagez leur contenu sur vos propres canaux. Offrez des réductions en échange d’un avis posté, ou organisez des jeux concours sur Instagram.

L’expérience client personnalisée grâce à l’IA

Les outils d’intelligence artificielle permettent aujourd’hui de proposer une expérience ultra-personnalisée à chaque client : recommandations de produits, e-mails ciblés, chatbots intelligents…

Comment l’appliquer : Mettez en place des outils d’automatisation marketing comme HubSpot ou ActiveCampaign. Utilisez les données recueillies (clics, achats, historique de navigation) pour envoyer des messages adaptés et pertinents.

Le marketing conversationnel

Le marketing conversationnel désigne l'ensemble des actions de marketing mises en place à travers des canaux permettant à un client de discuter avec une marque : réseaux sociaux, messageries instantanées… Les consommateurs veulent dialoguer, poser des questions, interagir en temps réel. En conséquence, les entreprises qui restent accessibles et qui humanisent leur communication disposent d’un véritable atout.

Comment l’appliquer : Intégrez un chatbot sur votre site web pour répondre aux questions fréquentes ou assurer une partie du service après vente, mais assurez-vous de proposer aussi une vraie interaction humaine. Personne n’a envie de communiquer uniquement avec un robot ! Soignez aussi vos réponses sur les réseaux sociaux : chaque commentaire est une opportunité de créer du lien.

L'actualité du mois

Actualités à la Une

Les stratégies marketing qui cartonnent cette année (et comment les appliquer)

Le chiffre du mois

Cadre de travail

Les mobilités douces : un atout stratégique des entreprises responsables

Place à l'expert

Comment identifier et exploiter sa zone de génie ?

Sondage du mois

Avez-vous prévu d’augmenter vos prix en 2026 ?

ADAGE Conseil

Cabinet Expert Comptable et Audit

Packs